Jaki rodzaj kampanii Google Ads wybrać dla swojej firmy?

Jeśli prowadzisz sklep internetowy z konkretnymi produktami – sprawdzi się Shopping lub Performance Max. Jeśli klienci aktywnie wpisują w Google to, co sprzedajesz, i zależy Ci na rozpoznawalności marki – zacznij od kampanii Search. Jeśli prowadzisz lokalne usługi, zacznij od reklamy w mapach Google.

Najpopularniejsze rodzaje kampanii Google Ads w skrócie

Search to klasyczne reklamy tekstowe wyświetlane w wynikach wyszukiwania, oparte na frazach kluczowych – ktoś wpisuje zapytanie, a Twoja reklama pojawia się nad wynikami organicznymi. Performance Max to zautomatyzowana kampania, w której algorytm Google sam decyduje, gdzie pokazać reklamę – w wyszukiwarce, na YouTube, w Gmailu, w Mapach i sieci reklamowej – na podstawie zdefiniowanego celu. Shopping pokazuje karty produktowe ze zdjęciem, ceną i nazwą sklepu bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Display to graficzne banery reklamowe wyświetlane na milionach stron w sieci partnerskiej Google, głównie pod kątem budowania zasięgu.

W mojej praktyce używam wszystkich wspomnianych wyżej rodzajów kampanii Google Ads. Dobrze prowadzona kampania zawiera element testów, badania rynku i analizy danych. Jeden z moich klientów, który prowadzi sklep internetowy, był przekonany, że w jego wypadku sprawdzi się tylko kampania Shopping. Tak wynikało z dotychczasowych doświadczeń klienta. Jednak po testach okazało się, że co prawda kampania shoppingowa jest świetna, ale równie dobre wyniki daje kampania na sieć wyszukiwania. Oczywiście klient był zachwycony.

Kiedy wybrać kampanię Search

Search sprawdzi się najlepiej, jeśli:

• Twoi klienci aktywnie wpisują w Google konkretne frazy związane z Twoją usługą,
• prowadzisz działalność usługową – lokalną, prawniczą, budowlaną, medyczną,
• zależy Ci na precyzyjnym dotarciu do osób gotowych do kontaktu lub zakupu,
• dopiero zaczynasz przygodę z Google Ads – to najbezpieczniejszy i najbardziej przewidywalny punkt startowy.

Kiedy wybrać Performance Max

Performance Max ma sens, jeśli:

• masz już pewne dane konwersji i chcesz skalować zasięg,
• prowadzisz e-commerce lub masz szeroki katalog produktów bądź usług,
• chcesz dotrzeć do klienta jednocześnie na wielu platformach Google,
• akceptujesz mniejszą kontrolę nad tym, gdzie dokładnie pojawia się Twoja reklama – bo decyduje o tym algorytm.

Kiedy wybrać Shopping

Shopping sprawdzi się, jeśli:

• prowadzisz sklep internetowy z konkretnymi produktami i cenami,
• zależy Ci, żeby klient zobaczył zdjęcie i cenę produktu już na etapie wyników wyszukiwania.